覆盖抖音、视频号、小红书，解析投放、挂车、直播、短视频场景的违规底层逻辑，提供判定标准与应对方案

一、违规基础逻辑：身份与场景决定规则

核心原则：不同场景下创作者“身份” 不同，规则严格度不同

1.短视频：尺度最大，适合暗示行业+ 引流私域

2.投放：平台需担责，对内容要求最高

3.直播：实时监管难，尺度最严（千人在线直播间有巡管）

4.挂车：身份升级为“商家”，适用广告法与市场监管规则

关键疑问：同词汇短视频可讲、直播不可讲？—— 核心是 “身份与监管难度差异”

二、直播违规判定机制与审核范围

（一）3 类判定机制

1.违禁词对比+ 抓取：触发即违规，需主播形成“肌肉记忆”

2.语境识别：无违禁词也可能违规（如财经类反复提“现金流、回报” 即判定涉股票）

3.人工巡查：大直播间专属，规避无效（风水、玄学类直播间不宜做大）

（二）12 项审核范围（违规排查必查）

1.个人简介、连麦内容、头像昵称、直播封面、标题、着装、话术、行为举止、贴片、画风、评论区、背景

2.易忽略点：连麦人话术、评论区（如跨境直播被问“翻墙” 算违规）、账号设置（长期限流可能是 “出厂设置违规”）

三、违规等级与处罚标准

四、各平台常见违规类型

（一）抖音7 类常见违规

1.不当内容（如“不用上班也能躺赚”，需调整表述；提 “政府、检察院”，禁止提及）

2.诱导脱离平台交易（如“想领资料的加我主页手机号、微信”，清退店铺+ 扣保证金）

3.效果保证/ 不正当承诺（如 “包学包会、月入 10 万”，扣 12 分）

4.未挂载组件宣传商品（如无小黄车提“款面霜只要 99，想要的扣 1”，封禁 1-30 天）

5.无资质讲金融/ 地产（如提 “A 股、现金流”，弹窗 + 限流）

6.直播引流（如“绿泡泡、主页找我”，需改为 “进粉丝群领要点”）

7.服务权益虚假（如“终身免费”，首次扣 4 分、二次扣 12 分，需改为 “2 年有效”）

（二）视频号6 类常见违规

1.低价营销（如“最后 3件” 但库存充足，警告）2.违背核心价值观（如“国外福利、国内内卷”，身份证封号）

3.涉嫌诈骗（如“做短视频带货，月入 3 万很简单”，身份证封号）

4.招商加盟违规（需用“全国加盟、开分店” 替代 “招商”）

5.人工智能违规（“用国外 AI 工具写文案”、教 “AI + 副业”，弹窗）

6.加微信违规（如“想买的加我微信，给你优惠”，挂车直播挂企微 = 永久封禁，非挂车 = 封禁 1 个月）

五、广告法禁用词与违规营销玩法

（一）广告法4 类禁用词（全平台通用）

1.极限词：“全国销量第一”“全网最好用”“顶级品质”“永久有效”（如 “这款口红全国卖得最好”）

2.虚假承诺：“考驾照找我，包过不补考”“投资这个项目稳赚”“戴这个手链能招财”（迷信类）

3.绝对化用语：“这款衣服永远不褪色”“吃了就能瘦”“用一次就见效”（如 “这款洗发水绝对不脱发”）

4.权威词：“央视推荐品牌”“国家认证”“医院指定产品”“中国驰名商标”（如 “央视报道过的保健品”）

（二）10 类违规营销玩法（平台禁止）

1.信息不符：福袋宣传“送平板”，实际福袋奖品是 “耳机”

2.不规范秒杀：“秒杀 iPhone”，没写数量（仅 1 台）和时间（晚 8 点）

3.诱导互动：“点赞到 1 万就上福利”，点赞满了却不兑现

4.诱骗秒杀：宣传“整点 1 元秒杀手机”，到点不上架商品

5.返现诱导好评：“五星好评返 5 元红包”“给好评再送小礼物”

6.违规买赠：买口红送眼影，但口红商详页没写“送眼影”

7.未用平台工具：评论区抽3 人送礼品，不用 “超级福袋”，直接截屏选名单

8.活动信息未展示：“下单免 1 单”，但商详页没写 “免单规则（满 200 免 1）”

9.低价引流：“9.9 元连衣裙”，实际库存仅 1 件，多数用户抢不到

10.其他违法玩法：“直播间赌大小，赢了送手机”“拉 3 人进群免费领礼品”（传销式引流）

六、违规后处理与查询

（一）6 步正确处理流程

1.不轻易申诉：仅1 次机会，私董会用户可找助教对接资源提高成功率（如提供 “无违规话术录屏”）

2.弹窗后不点“无帮助”：点 “有帮助” 可降低后续处罚力度

3.人工审核中：等待审核，不直接下播（下播会被判定“逃避审核”）

4.发现违规立即纠正：话术澄清（“刚说的‘躺赚’不对，应该是‘认真做能赚钱’”），避免断播

5.违规后补救：全力提升当场人气（如发福袋拉停留），不短时间重开（如刚被限流就下播重开，会加重处罚）

6.排除违规前不复播：同类型多次违规加重处罚（如3 次 “诱导加微信”，从封禁 1 天→封禁 7 天）

（二）违规查询途径

1.巨量百应：查挂车违规记录

2.抖音灵机：查账号信用分

3.蝉管家：查直播流速异常（比如流速从5000 人 / 分钟降到 500 人，倒查前 3 分钟说的 “不用上班躺赚” 就是违规点）

七、核心参考文件

《抖音商家违规行为管理总则》（全平台通用，含一/ 二 / 三级违规详细条款）

《广告法违规及违规营销》（禁用词与违规营销判定标准）

八、独家工具包（精简版大纲没有，PDF 里全有）

1.完整违规案例库（抖音/ 视频号 / 小红书真实踩雷案例）

2.全平台违禁词清单（可规避，直播时不踩雷）

3.违规自查模板（每天开播前查1 次，避免踩雷）

注：本大纲为精简版，含完整违规案例、违禁词清单、自查模板的《2025直播全平台违规解密 PDF》，可联系我们获取。

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