裂变式营销是一种基于社交网络的营销方式，通过用户之间的互动和分享，实现品牌信息的传播和产品的推广。其底层逻辑主要包括以下几点：

1. 利用用户的社交网络进行传播：裂变式营销的核心是利用用户的社交网络进行传播，通过用户的分享和推荐，实现品牌信息的传播和产品的推广。

2. 利用用户的社交需求进行激励：裂变式营销的另一个核心是利用用户的社交需求进行激励，通过提供奖励或者满足用户的社交需求，激发用户的积极性，推动用户进行分享和推荐。

3. 利用用户的社交影响力进行传播：裂变式营销的第三个核心是利用用户的社交影响力进行传播，通过选择具有影响力的用户进行推广，可以有效地扩大品牌信息的传播范围和影响力。

在实施裂变式营销之前，我们需要深入研究消费者的心理和购物决策，以便更好地设计营销策略。

1. 消费者的心理：消费者的心理是影响购物决策的重要因素，包括消费者的购买动机、购买欲望、购买能力等。我们需要了解消费者的心理，以便更好地满足消费者的需求，激发消费者的购买欲望。

2. 购物决策：购物决策是消费者在购买过程中做出的一系列决定，包括选择产品、选择购买渠道、选择购买时间等。我们需要了解消费者的购物决策过程，以便更好地引导消费者的购买行为。

了解了裂变式营销的底层逻辑和消费者的心理购物决策后，我们就可以开始实施裂变式营销了。以下是一些实施裂变式营销的策略：

1. 设计有吸引力的激励机制：激励机制是推动用户进行分享和推荐的关键，我们需要设计有吸引力的激励机制，激发用户的积极性。

2. 选择合适的推广对象：推广对象的影响力对裂变式营销的效果有重要影响，我们需要选择合适的推广对象，扩大品牌信息的传播范围和影响力。

3. 提供高质量的产品和服务：产品和服务的质量直接影响消费者的购买决策，我们需要提供高质量的产品和服务，满足消费者的需求。

4. 建立良好的品牌形象：品牌形象对消费者的购买决策有重要影响，我们需要建立良好的品牌形象，提高消费者对品牌的认知和信任。

裂变式营销是一种有效的获客方式，但在实施之前，我们需要深入理解裂变的底层逻辑，研究消费者的心理和购物决策，以便更好地设计营销策略。同时，我们还需要不断优化和调整营销策略，以适应市场的变化和消费者的需求。